原标题：解读《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》及给医美人的建议
2022年10月13日，国家市场监督管理总局价格监督检查和反不正当竞争局发布《医疗美容行业虚假宣传和价格违法行为治理工作指引》，在行业内引起了广泛关注。
近年来，医疗美容领域各种乱象频发，其中虚假广告宣传、非法药械使用、服务价格虚高、黑医生黑机构泛滥等，成为医美乱象的突出表现形式。
以往，国家市场监督管理总局对“医疗美容行业虚假宣传”的处罚依据更多的是在《医疗广告管理办法》，但此次则是直接对标适用 《反不正当竞争法》，可见其治理决心。
此次的政策，都能够在《反不正当竞争法》中找到，不过，更重要的是，市场监管总局进一步规定了维度。
但是现在，进一步规定了不能在线上、ayx爱游戏线下通过任何方式去宣传机构获得哪些荣誉、资质；医生除职称外有哪些资质资历；美容产品以及美容功效的任何描述。
其次，据梳理，继2017-2018年国家卫生计生委等7部门联合部署开展了为期1年的严厉打击非法医疗美容专项行动后，医美一直属于被重点监管的领域。
2021年，全国各级市场监管部门共查办各类不正当竞争案件8563件，其中，涉及医美领域虚假宣传案件103件，罚没金额598万元。
10月，国家市场监督管理总局向社会公布了10起医美市场典型不正当竞争案件。
2022年4月，国家市场监督管理总局明确将查处医疗美容领域虚假宣传行为列入2022年民生领域案件查办“铁拳”行动重点之一。
最后，随着政策的一轮又一轮的发布，将是更多的医美打假人的狂欢。不少机构都遭遇过被职业打假人纠缠的困扰，为了不承受高昂的处罚代价，大多都选择和解，支付高昂的调解费。
从多方面验证，我们须知合规犹如一把悬在企业头上的利剑，落下来的动作之大、时间之紧不可谓我们不重视。此时已经到了抉择的十字路口，对不少机构而言，踏错一步，满盘皆输，被取代是常事。
不少从业者认为，这个行业真是倒霉透了，体质特殊，天生挨揍。医美业不但感受到市场的压力，更感受到来自监管部门的凝视，时不时就有下来进行严格的规范，时时刻刻都在担心触碰到”雷区“。
更有甚者，还有业内人对黑医美机构又恨又羡慕。认为只整顿我们这些合法的医美机构，而黑医美机构却可以为所欲为，甚至没人管。
其实，我们无须担忧对医美的合法整治会给非法医美腾出更多的空间，因为国家也一直在打击黑医美，从未停止。再者，只有医美机构更加规范、干净，才能让隐藏在暗处的黑医美更容易暴露出来。
回到政策的角度来看，为什么会制定如此多的监管政策？难道是要取缔民营医美机构吗？
规范意味着拨乱反正，对不合理、不合规的行为、活动制定正确的标准，从这里我们也可以看出国家对医美机构的殷切期望，因为只有合规的市场，才能够长久ayx爱游戏、欣欣向荣的发展，医疗美容行业从业者才能够发光发热，在这个行业长久的生存。
针对虚假宣传，此次公告从多个渠道、多样形式、多种做法做出了规范。但凡涉及到宣传医美机构机构荣誉、资质，医生资质资历，美容产品以及美容功效的任何描述，都需要及时进行删除。
线上、线下的宣传有很多坑是机构容易踩的，一不小心就会犯错，为规避虚假宣传风险，我们的成交、转化重心应该在到诊上，而非在网上大肆宣传我们的治疗效果、医生资质等等。
在顾客到诊后，就可以直接给顾客看真人秀案例。案例分为两种ayx爱游戏，一种是机构员工变美的案例的例子，一种是客户自身来分享的案例，第二种的可信度会更好一些。（机构如何才能做出高转化率的真人秀案例可留言或私信领取方案）
如果机构能够多储备一些真人秀案例，就可按照不同客户的画像给不同的真人秀案例，成交率自然能够提升。
过度营销容易让整个医美市场陷入内卷中，流量价高者得，以此会导致获客成本越来越高，最后都会反馈到消费者的身上。此事，也在督促我们加强自身的内运营和老客运营能力。
我们需重视老客的精细化运营，通过私域来运营医生、项目荣誉资质、老客，以此建立自己的机构品牌护城河，做好老带新和老客户复购，而不是一味的去依赖流量。
同时，重视老客户的客情维护，在私域内切实把客户维护好，让客户因为对机构品牌和服务的信任，自愿为机构做背书，做真人秀，并充当我们的自来水，口口相传，机构自然能长久不衰。
现如今，医美机构有30%以上的成本是媒介成本，“媒介化”属性的突出代表着“医疗化”属性的减弱。过度营销、虚假宣传不仅让行业越来越内卷，也让消费者越来越理性。ayx爱游戏“回归医疗本质”已从理想和口号变成了生存的前提。
为了避免被淘汰、被取代ayx爱游戏，目前最有效的药方就是：停止去医疗化，重视医疗服务，重视品牌建设。
医美机构需用扎实的医疗服务质量打造品牌口碑，对效果负责，以用户体验感为导向，增强求美者对品牌的信任度，从而建立起获客成本近乎为“零”的医美品牌模型。返回搜狐，查看更多
